AFRIQUE DU SUD

Le slogan du Mondial : "Si tu sais pas boire, t’es pas un homme..."

"T'es tout petit ? Alors prends la grande bouteille." Voici le slogan d'une publicité sortie tout spécialement pour la Coupe du monde par la marque de bière canadienne Carling Black Label. Lire la suite...

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Photo postée sur le site Minilicious' World.

"T'es tout petit ? Alors prends la grande bouteille." Voici le slogan d'une publicité sortie tout spécialement pour la Coupe du monde par la marque de bière canadienne Carling Black Label.

Ce panneau publicitaire érigé dans la ville du Cap a provoqué la colère de plusieurs associations. Ces dernières dénoncent une "association irresponsable entre le fait d'être un homme et la capacité de boire beaucoup d'alcool" et ont demandé à l'autorité en charge de la régulation de la publicité (Advertising Standards Authority) de faire retirer l'affiche.

"En Afrique du Sud, nous avons déjà un problème de consommation excessive d'alcool"

Bafana Khumalo est co-directeur du Sonke Gender Justice Project, une organisation qui milite pour l'égalité des droits et le développement social.

Nous avons demandé le retrait de cette affiche car il est clair qu'elle fait la promotion de stéréotypes sur les hommes et leur masculinité. Le message est le suivant : les buveurs modérés sont des faibles, des enfants ["laaities" en Akrikaan], alors que les hommes, les vrais, boivent de grandes quantités d'alcool.

Pour le moment, la société à l'origine de cette campagne [le distributeur South African Breweries] a décidé de retirer cette affiche en attendant la décision de l'autorité compétente. Mais il y a des chances pour qu'elle la remette rapidement.

C'est très grave, car en Afrique du Sud, nous avons déjà un problème de consommation excessive d'alcool [en 2004, les Sud-Africains consommaient en moyenne entre 7 et 9 litres d'alcool par an et par personne]. Plusieurs études ont prouvé que la boisson est l'une des principales causes de violences domestiques, d'agressions sexuelles, d'homicides, d'accidents de la route, et que l'alcool a même une influence sur la propagation du Sida. Dans un tel contexte, il est inacceptable que SAB encourage la boisson excessive, en l'associant à la virilité.

L'affiche est énorme et elle a été placée à l'entrée du quartier Afrikaan de Kalk, un quartier réputé pour ses gros buveurs. Et le panneau a été installé à quelques semaines de la Coupe du monde, sachant que l'alcool fait, pour beaucoup de gens, parti de la culture football."