إعلان تجاري في السعودية: نساء بملابس السباحة يتحولن إلى بالونات

قواعد اللباس المفروضة على السعوديات صارمة جدا. إذ عليهن ارتداء ملابس تغطيهن من الرأس إلى القدمين. فما العمل عندما يبيع متجر سعودي منتجات أمريكية ويضطر لاستخدام إعلان تجاري تظهر عليه نساء بملابس البحر في حوض السباحة؟ الحل بسيط! يكفي وضع بالونات محل النساء.

هذا ما فعلته سلسلة المتاجر السعودية Saco في منشورها التجاري "كتالوج" الخاص بتخفيضات شهر رمضان، فصارت محط سخرية على مواقع التواصل الاجتماعي – وخاصة في الولايات المتحدة الأمريكية – إذ راجت تلك الصور المركبة والمفضوحة.

يمكن بسهولة العثور على الصور

  الأصلية عبر العديد من مواقع بيع أحواض السباحة التي تصنعها الشركة الأمريكية Intex Corporation. ويظهر عليها عموما رجل وامرأة وأطفال يتسلون ويستجمون وهم بملابس البحر في حوض السباحة الخاص بهم. غير أنه بالنسبة إلى المنشور التجاري "الكتالوج" السعودي فهذه العائلة عليها أن تكون أقل عريا: فالرجل يرتدي ملابس – أضيفت بتقنية تركيب الصور– والمرأة التي ترتدي هندام السباحة...اختفت تماما وحل محلها بالون ملون.

ويجدر الذكر بأن السعوديات ملزمات بارتداء عباءات سوداء طويلة وفضفاضة وبإخفاء شعورهن. وهذه ليست أول مرة تلجأ فيها الشركات السعودية إلى إخفاء النساء عندما يكون لباسهن كاشفا في نظر قوانين النظام السعودي. غير أن الأسلوب المفضل عموما هو تغطيتهن بعباءة افتراضية.

وعام 2012، أثارت شركة Ikea فضيحة عندما اختارت حذف النساء من صور في نسخة منشورها التجاري السعودي.

ترجمة: عائشة علون