La Coupe du monde en Afrique du Sud vue par les publicitaires : des tribus, des Jeeps et des animaux…

A l’approche de la Coupe du monde, les publicitaires du monde entier se sont vu attribuer la tâche de vendre le pays hôte, l’Afrique du Sud ou nation Arc-en-Ciel. Mais un de nos Observateurs n’est pas tout a fait satisfait de la description qui est faite de son pays d’origine.

Contributeurs

"La plupart des gens en Afrique du Sud doivent prendre deux avions et une voiture pour voir les animaux dans cette pub"

Sean Jacobs enseigne les relations internationales à la New School à New York. Il est né et a grandi en Afrique du Sud et il rentrera bientôt chez lui pour assister à la Coupe du monde. Il tient le blog "Africa is a country".

Je sais que ces pubs sont à prendre au second degré mais avec la Coupe du monde qui approche et la recrudescence des campagnes-clichés dans le monde entier, je me sens frustré. C'est tellement décevant de voir que, par défaut, l'image de l'Afrique ce sont des enfants, des Jeeps et des animaux.   

Pays-Bas - Banque ING

 

 

Cette publicité montre un continent qui n'a pas évolué. Des femmes voilées dans le désert, des femmes allant chercher de l'eau avec des seaux à la rivière, la tribu des Masaï...C'est seulement à l'arrivée au Cap que vous avez enfin une vision de l'Afrique urbaine. Comme s'il n'y avait pas d'autres gratte-ciels sur le reste du continent.

Australie - Optus Telecommunications

Celle-ci a été produite par Optus Télécommunications [le sponsor de l'équipe nationale australienne]. Je pense que certaines personnes peuvent comprendre par cette pub que jouer avec des locaux en Afrique du Sud, c'est comme jouer avec des animaux. Évidemment, c'est une réaction extrême mais est-ce que les Australiens ne s'en sont pas rendu compte quand ils ont eu l'idée de ce scénario étrange ? Le fait que le petit soit blanc est aussi un choix douteux. Bien sûr qu'il y a des Blancs en Afrique du Sud, mais la seule personne sud-africaine de la pub est blanche, et les autres sont des animaux. Ça pourrait être très mal interprété.

Etats-Unis - Adidas

Cette publicité, non officielle, a été tournée par le réalisateur Igor Martinovic, puis récupérée par Adidas. Elle est insultante, tout d'abord parce qu'elle a été filmée à Long Island (État de New York), ce n'est pas franchement l'Afrique du Sud. Et puis cette fin avec la balle... Depuis qu'un documentaire a montré que des enfants en Afrique fabriquaient des ballons avec des préservatifs, tout le monde est persuadé que ce sont les seuls modèles que nous avons pour jouer.

 

J'ai grandi dans un ghetto où il y avait un terrain de football avec une pelouse. Après l'apartheid, je jouais des matchs de division le samedi. Les arbitres étaient habillés en noir. Nous avions de véritables locaux pour le club. Et je n'ai surtout jamais croisé de ballons en préservatif.

Mexique - Televisa TV 

 
Une de nos blogueuses, Sonja Uniwana m'a fait remarquer que Televisa, la chaîne qui est à l'origine de cette publicité, avait déclaré l'avoir produite après une enquête marketing selon laquelle les téléspectateurs pensaient à un grand safari quand ils devaient imaginer l'Afrique.
C'est absurde de dire que nous vivons dans une immense réserve d'animaux. La plupart des gens en Afrique du Sud doivent prendre deux avions et une voiture pour voir les animaux de cette pub.

Une autre chaîne hispanophone a dû s'excuser après avoir diffusé un sketch sur la Coupe du monde dans lequel les personnages portaient des perruques afro, tenaient des lances et dansaient sur de la pseudo musique de jungle. Franchement !

L'Afrique du Sud ne fait pas vraiment mieux...

 

C'est vrai que l'Afrique du Sud est, elle aussi, responsable de ce commerce de "l'utopie du safari". La publicité a longtemps été faite par des Blancs qui décrivaient le pays comme celui des animaux et des tribus. C'est l'image que l'Afrique du Sud de l'apartheid a vendue à l'Europe et aux États-Unis. Et maintenant cette image est vendue en retour à l'Afrique du Sud actuelle car de nombreuses compagnies étrangères viennent tourner des publicités ici et véhiculent leur perception biaisée de l'Afrique.

Toutes mauvaises ?

Bien sûr, les publicités ne sont pas toutes mauvaises. Un bon exemple de publicité positive est le très beau "Journey of Football", (Voyage du Football) de la marque Puma, qui traite effectivement de football et donne une vision réaliste de l'Afrique. Et si vous acceptez l'idée qu'une chaîne de fast food vende du sport, la campagne "Four Shadows" (Quatre ombres) de MacDonald's  est assez représentative aussi.  

La publicité de Nike est très bien aussi. Elle se concentre sur le sport, ce que beaucoup d'autres auraient dû faire aussi..."

Commentaires

... je peux m'imaginer ce

... je peux m'imaginer ce qu'on coupe dans une pub de 20min tournée de toute une journée, les pub de lecture de petit dejeuner, de travail de recherche ne se vend peut-être pas ou pour une partie clichée, seulement des sequences "drôles" dedans.. on fait les "vivre" leurs clichés comment quoi ils ne chassent que les chats toute la journée ou qu'est ce qu'ils pourraient chercher - de la nourriture?- dans la forêt pendant faire leurs "besoins".. faut-il soigner leur culture de de "jardin" jusqu'au gratte-ciel ..
M.erci

Cher professeur !

Ton avis m'aurait choque si tu avais ecrit "offense" avec un S plutot que le "C reglementaire" que tu proposes(ah,ah,ah). Mais c'est vrai qu'il y a francais et francais.
Pauvre petit charlot, revois aussi les verbes du 1er groupe quand conjugues a la 2e personne du singulier ils prennent un "S" (si tu t'y retouveS et non retrouve).

A defaut d'etre un prof modele, dis-nous au moins pourquoi tu te sens fruste a l'approche de la coupe. Est-ce parce qu'elle n'a pas lieu ds ton pays ?

Merci.

cher coach!

.... que j'adore cette langue!!!!! Avec trop d'anglais ces derniers jours dans la tête je manque mon bonmot francais! Et vue cette heure de matin le s c'est peut-être déjà parti pour le coup -de someil? Merci pour telle remarque.
On serait très fière d'avoir le coup dans notre pays, on serait ravi de gagner le match! Mais faut-il en faire un concours? de qui fait mieux mal à l'autre? Je suis une culture "ennuyante" de valeur, mais là pas mal pour ces conditions d'un ennuyeur "late check out" .. ca touche mon passé, et pour la partie drôle j'étais trop lente pour en lire tout le planet..merci!
Al.lions y bientôt coup de M.onde des "inconnus"...

A la rasta !

La petite lecon n'etait pas addressee a toi mais plutot au charlot qui se fait appeler "rwanda". Qui n'a pas compris qu'une langue avant tout n'est rien d'autre qu'un support pour faire passer un message. Et, qu'avant de voir si le voisin a des pellicules, quil est plus avise de prendre soin de sa chevelure de peur qu'on n'y trouve des poux(ce qu'il ne le savait pas, peut etre). Alors pardonne-moi si tu as cru que la lecon etait pour toi.

A rwanda : COUCOU,COUCOU, ou etes-vous passe pour ces 24 dernieres heures ? D'ou vous vient ce long silence ?

A un utilisateur (non) à

A un utilisateur (non) à verifier...
Je passe un temps France24 fascinant pendant lire les postings de l'Afrique, j'adore ♥!!! +1 coupe spider cx...
Je promets plus de présence bientôt...
B.

Salut, je voulais feliciter

Salut, je voulais feliciter l'auteur de cet article. Je suis bien d'accord avec lui. Quant a la personne qui dit que l'auteur veut creer une polemique inutile, j'aimerai lui demander si elle connait l'image que les autres continents en general ont de l'Afrique. J'etudie aux Etats-Unis maintenant mais je suis Africain. Lorsqu'on demande aux personnes ici ce qu'elles pensent de l'Afrique, elles vont citer les forets, les savanes, les mammiferes, les serpents, et il y en a peut-etre qui pensent qu'il n'y a pas de villes. FRANCHEMENT, C'EST FRUSTRANT DE VOIR QUE DES GENS QUI ONT L'INTERNET CONNAISSENT SI MAL L'AFRIQUE. Et je condamne les medias pr ne pas montrer la vraie image de l'Afrique.
Merci.

Puis quoi encore !

Tu as ecrit que tu condamnes les medias de ne pas montrer "LA VRAIE IMAGE DE L'AFRIQUE". mais toi peux-tu ns dire avec tes mots de quoi est faite ta pseudo-vraie image ? Je suis noir viens d'un lieu ou les elephants et lions n'existent pas. Mais enfant j'aimais courir pied-nu et j'enjambais aisement les serpents et autre reptiles, nageait tout habille d'autres fois tout nu, et faisais mes besoins dehors, ou est le mal ?. Je vis en Europe comme un poete-vagabond et toutes ces images qui vous ennervent font la beaute de cette afrique que j'aime chanter a ceux qui ne la connaissent pas. Alors comment toi qui ne chante meme pas la beaute de l'afrique t'offusques-tu de ton bien/richesse ? Qu'aimerais-dire qu'en Afrique nous avons le gratte-ciel le plus eleve de la terre ? Qu'aimerais-tu dire aux gens ?

Va-z-y,!

Afrique d'hier Affrique d'Aujourd'hui

Sur la beauté des paysages de l'Afrique, sur la luxuriance de ses savanes et de ses forêts jamais nous ne tariront d'éloge. Autrefois, notre Afrique était à l'abri de la pollution et de l'urbanisation galopante. Je comprends aisément, moi en tant que poète comme toi, que tu veuilles servir à aux occidentaux cette image de carte postale juste bon à promouvoir le safari. Je ne suis pas contre ce fait. Seulement il te manque juste la vérité. Tu parles de l'Afrique de ton enfance, d'autrefois. Et tu transposes cette Afrique dans ton aujourd'hui comme si rien a changé. Je suis navré que tu fasses croire à tes amis occidentaux que tous les enfants d'Afrique comme toi enjambe les serpents et se baignent dans les fleuves avec pour compagnon de bain les crocodiles et les hippopotames. Autant il y a déserts savanes et forêts en Afrique, autant il y a de belles villes, des quartiers chics et des populations qui ont accès à toutes les commodités. Je comprends que tu sois un passéiste, un nostalgique de cette Afrique que malheureusement nous détruisons à trop vouloir ressembler aux blancs. Merci de jouer ce rôle de conservateur de la mémoire africaine. Mais de grâce, fais le avec équité et amour de la vérité. C'est vrai qu'en Europe et ailleurs, l'image de l'Afrique des forêts sauvages et des savanes ancestrales, l'Afrique pauvre, en proie aux guerres, aux fléaux de tous ordres fais plus vendre que l'Afrique des gratte-ciel et des villes modernes. Alors si c'est pour gagner ton pain que tu le fais vas y, tu nous rends à tous un bon service.

Toi je te comprend tu es

Toi je te comprend tu es juste un africain ki vit en europe quelque part ou tu dois parler de l afrique comme les blancs veulent l entendre pr gagner ton pain,je suis desoler mais vous etes lache!tous le monde n a pas grandi comme vous,dans la brousse.trouvez mieux a dire sur l afrique que de dire que les gens font leurs besoins dehors en regardant la lune!

Cher ami !

Je ne parle pas d'une afrique d'un autre a un autre, mais de la mienne aux autres. "Et faire ses besoins en contemplant la lune" n'est pas si nul que ca et puis tout le monde ne peut se l'offrir. Cette pratique contribue bien a la croissance des arbres. Mais c'est seulement le nombre de l'humanite qui lui a fort nuit aujourd'hui. Chaque fois que l'envie te prend fais-le dehors, mais fais attention a ne pas te prendre une contravention.

A+



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