La Coupe du monde en Afrique du Sud vue par les publicitaires : des tribus, des Jeeps et des animaux…

A l’approche de la Coupe du monde, les publicitaires du monde entier se sont vu attribuer la tâche de vendre le pays hôte, l’Afrique du Sud ou nation Arc-en-Ciel. Mais un de nos Observateurs n’est pas tout a fait satisfait de la description qui est faite de son pays d’origine.

Contributeurs

"La plupart des gens en Afrique du Sud doivent prendre deux avions et une voiture pour voir les animaux dans cette pub"

Sean Jacobs enseigne les relations internationales à la New School à New York. Il est né et a grandi en Afrique du Sud et il rentrera bientôt chez lui pour assister à la Coupe du monde. Il tient le blog "Africa is a country".

Je sais que ces pubs sont à prendre au second degré mais avec la Coupe du monde qui approche et la recrudescence des campagnes-clichés dans le monde entier, je me sens frustré. C'est tellement décevant de voir que, par défaut, l'image de l'Afrique ce sont des enfants, des Jeeps et des animaux.   

Pays-Bas - Banque ING

 

 

Cette publicité montre un continent qui n'a pas évolué. Des femmes voilées dans le désert, des femmes allant chercher de l'eau avec des seaux à la rivière, la tribu des Masaï...C'est seulement à l'arrivée au Cap que vous avez enfin une vision de l'Afrique urbaine. Comme s'il n'y avait pas d'autres gratte-ciels sur le reste du continent.

Australie - Optus Telecommunications

Celle-ci a été produite par Optus Télécommunications [le sponsor de l'équipe nationale australienne]. Je pense que certaines personnes peuvent comprendre par cette pub que jouer avec des locaux en Afrique du Sud, c'est comme jouer avec des animaux. Évidemment, c'est une réaction extrême mais est-ce que les Australiens ne s'en sont pas rendu compte quand ils ont eu l'idée de ce scénario étrange ? Le fait que le petit soit blanc est aussi un choix douteux. Bien sûr qu'il y a des Blancs en Afrique du Sud, mais la seule personne sud-africaine de la pub est blanche, et les autres sont des animaux. Ça pourrait être très mal interprété.

Etats-Unis - Adidas

Cette publicité, non officielle, a été tournée par le réalisateur Igor Martinovic, puis récupérée par Adidas. Elle est insultante, tout d'abord parce qu'elle a été filmée à Long Island (État de New York), ce n'est pas franchement l'Afrique du Sud. Et puis cette fin avec la balle... Depuis qu'un documentaire a montré que des enfants en Afrique fabriquaient des ballons avec des préservatifs, tout le monde est persuadé que ce sont les seuls modèles que nous avons pour jouer.

 

J'ai grandi dans un ghetto où il y avait un terrain de football avec une pelouse. Après l'apartheid, je jouais des matchs de division le samedi. Les arbitres étaient habillés en noir. Nous avions de véritables locaux pour le club. Et je n'ai surtout jamais croisé de ballons en préservatif.

Mexique - Televisa TV 

 
Une de nos blogueuses, Sonja Uniwana m'a fait remarquer que Televisa, la chaîne qui est à l'origine de cette publicité, avait déclaré l'avoir produite après une enquête marketing selon laquelle les téléspectateurs pensaient à un grand safari quand ils devaient imaginer l'Afrique.
C'est absurde de dire que nous vivons dans une immense réserve d'animaux. La plupart des gens en Afrique du Sud doivent prendre deux avions et une voiture pour voir les animaux de cette pub.

Une autre chaîne hispanophone a dû s'excuser après avoir diffusé un sketch sur la Coupe du monde dans lequel les personnages portaient des perruques afro, tenaient des lances et dansaient sur de la pseudo musique de jungle. Franchement !

L'Afrique du Sud ne fait pas vraiment mieux...

 

C'est vrai que l'Afrique du Sud est, elle aussi, responsable de ce commerce de "l'utopie du safari". La publicité a longtemps été faite par des Blancs qui décrivaient le pays comme celui des animaux et des tribus. C'est l'image que l'Afrique du Sud de l'apartheid a vendue à l'Europe et aux États-Unis. Et maintenant cette image est vendue en retour à l'Afrique du Sud actuelle car de nombreuses compagnies étrangères viennent tourner des publicités ici et véhiculent leur perception biaisée de l'Afrique.

Toutes mauvaises ?

Bien sûr, les publicités ne sont pas toutes mauvaises. Un bon exemple de publicité positive est le très beau "Journey of Football", (Voyage du Football) de la marque Puma, qui traite effectivement de football et donne une vision réaliste de l'Afrique. Et si vous acceptez l'idée qu'une chaîne de fast food vende du sport, la campagne "Four Shadows" (Quatre ombres) de MacDonald's  est assez représentative aussi.  

La publicité de Nike est très bien aussi. Elle se concentre sur le sport, ce que beaucoup d'autres auraient dû faire aussi..."

Commentaires

et l on entend dans les

et l on entend dans les champs s enculer les éléphants
et l'on entend dans les prés se masturber les chimpanzés

coupe du monde 2010

Oui il y a des blancs an afrique du sud et qui sont aussi sud africains que les noirs et dailleurs si la coupe du monde a lieu an afrique du sud et pas au congo ou en tanzanie c'est que l'afrique du sud a grace aux blancs une infrastructure hoteliere, routiere et tout ce qu'un pays évolué peu espérer. C'est dailleurs le seul pays d'afrique qui soit évolué et cela grace aux blancs

Pauvre con....tu dois puer l'ignorance....sale raciste

Je suis tout aussi blanc que toi et j'ai honte de t'avoir dans nos rangs. Tu ne connais pas l'Afrique, tu ne connais pas l'histoire et d'ailleurs tu ne connais rien...tu es vide comme une bouteille de biere a peine videe et jetee aux ordures. Tu pues pauvre con! Et si l'intelligence est trop chere pour te la procurer, essye de faire un tour en Afrique pres baobabs, peut etre que certaines bribes de paroles intelligentes te toucheront les meninges si insignifiants....

J'espere que tu ne t'es pas reproduit encore dans ton etat, car ce serait triste pour l'univers...

et puis quoi encore??? que

et puis quoi encore??? que l'afrique du sud n'est evolue que grace aux blancs??? le nom du pays c'est quoi d'abord? AFRIQUE du sud. les vrais sud africains sont NOIRS, et pas autres. sa va pas de dire que si on est ce qu'on est aujourd'hui c'est grace aux blancs? espece de raciste

Raciste

Dire que les "vrais Sud-Africains sont noirs", c'est tout aussi raciste que de dire que les "vrais" Francais sont blancs! C'est un fait qu'il faut accepter: l'Afrique du Sud serait tres differente aujourd'hui - moins developpee, plus pauvre - si elle n'avait pas ete dirigee par les blancs. Dire ca n'est pas raciste, c'est vrai. Pareil pour Hong Kong (colonise par les Anglais) et pour Taiwan (colonise par les Japonais) et d'autres endroits.

tu ne peux pas juger de ce

tu ne peux pas juger de ce qu'aurais ete ou pas l'Afrique du sud si les "blancs" n'y etaient pas. c'est bien triste de voir qu'il y a encore des ignorants comme toi qui croient que le blanc est tout et que le noir sans le blanc n'est rien. tu juges la valeur de tout un pays seulement sur des couleurs de peaux. l'Afrique du sud s'est construite, non pas grace aux blancs, mais plutot grace a son peuple qui a lutter jusqu'au bout pour qu'elle devienne aujourd'hui ce qu'elle est. elle est construite sur la sueur et le sang de milliers d'hommes, noirs et de blancs, qui ont aime et qui aiment ce pays et qui ont lutter pour. le sueur et le sang ne sont ni noir ni blanc. accorder le merite a une seul race... c'est raciste et pas autre.

il y a un article dans

il y a un article dans capital sur les finances de la coupe du monde

en resumé ca va couté bonbon au pays organisateur et rapporter de l'argent a quelque multinational tournant autour du sport

C'est vrai qu'il y ai en

C'est vrai qu'il y ai en Afrique des reserves naturelles dans lesquelles se trouvent de divers animaux mais dans un aucun cas les animaux ne jouent pas au football. Celui qui a fait cette pub a quand meme ce qu'il a voulu dire par la. Pourquoi l'autre equipe etait composee de blancs seulement?
Mais de toutes les facons il faut se souvenir qu'on a rien fait avant naissance pour que tu naisses blanc ou noir.

A l'auteur du billet !

Cher ami,

j'ai regarde 2 des videos tu as postees et les ai trouves sur-geniales. Je trouve que tu as tendance a dramatiser plus que necessaire. Enfant, j'ai joue avec des chaussettes roulees comme un ballon alors que d'autres enfants utilisent les preservatifs est une autre idee geniale.

Garde ton intelligence pour des causes nobles car ici on dirait que ton intention est juste de creer une polemique inutile.

A+

Ecoute

Je ne sais pas si tu as remarqué ton orthographe mais sincèrement on en tire pas grand chose grâce tes prouesses orthographiques (permet moi le terme)celui qui a posté ces videos n'a pas dit que ces pub font de leurs créateurs des gens sans coeur (c'est que en passant t'as tendance a dire quand tu dis "Je trouve que tu as tendance a dramatiser plus que necessaire.")ni que c'est l'affaire du siècle quand tu dis :"Garde ton intelligence pour des causes nobles car ici on dirait que ton intention est juste de creer une polemique inutile."(c'est qui est dénudé de sens d'ailleur puisqu'il n'y a pas plus nobles cause pour un Africain que de défendre l'AFRIQUE)par contre il a dit:"Je sais que ces pubs sont à prendre au second degré mais avec la Coupe du monde qui approche et la recrudescence des campagnes-clichés dans le monde entier, je me sens frustré." Je ne sais pas si tu t'y retrouve là dedans (pub) mais moi je ne vois rien qui ressemble à la belle Mombasa,ni la Royale Rabbat ou encore la majestueuse KIGALI...mais des enfants nus pieds avec des droles des taches en trois bandes,des touristes qui traversent des pays sans regularisations ni suivis,des enfants qui sautent des clôtures comme ci c'est une bonne chose, donc pour être bref peut-être que il y a un peu de vrai comme les belles savanes et tout mais c'est pas tout ce que l'Afrique a à offrir j'espère que mon avis ne t'a pas offencé.
Merci.



Fermer