Dis-moi dans quel pays tu vis, je te dirai quelle pub' diffuser

Le marché publicitaire saoudien est énorme. Mais, pour y avoir accès, les agences doivent tourner des spots sur mesure : les femmes doivent être voilées et on n’y salue pas avec la main gauche...

Le marché publicitaire saoudien représente près d’un milliard d’euros par an. Il s'agit du plus important du monde arabe et équivaut à celui d’Israël (Hammond, 2005). Mais pour prendre une part de ce gâteau, les publicitaires doivent accepter les règles de la censure saoudienne, notamment en matière de sexualité et de religion...

Le spot suivant a été tourné en deux versions par l’agence Independent Productions. La première s’adresse aux pays arabes du Moyen-Orient, la seconde au public saoudien.

"Lorsqu’il s’agit d’une publicité pour un shampooing, on filmera la femme de dos. On verra ses cheveux, mais pas son visage"

Samir Traboulsi est directeur général de Independent Productions, à Beyrouth, au Liban.

Plus de la moitié de nos productions s’adresse au marché saoudien, 30 % environ sont destinées aux autres pays du Golfe et près de 20 % au marché intérieur libanais, qui connaît actuellement une rapide expansion.

Les spots produits pour le marché saoudien doivent respecter les règles de la censure en vigueur en Arabie saoudite : pas de scènes osées, se plier aux us et coutumes locales, etc. Il est ainsi interdit de manger ou de saluer avec la main gauche, traditionnellement réservée aux ablutions.

Les femmes sont systématiquement voilées et vêtues de vêtements colorés lorsqu’elles sont à l’intérieur du foyer, mais elles sont obligatoirement habillées en noir à l’extérieur. Lorsqu’il s’agit d’une publicité pour un shampooing, par exemple, on filmera la femme de dos. On verra ses cheveux, mais pas son visage.

Aucun autre symbole religieux que ceux de l'Islam ne peut figurer dans les spots. Il est également interdit de montrer une quelconque représentation humaine ou animale, au moyen d'une photo, d'un tableau ou d'une sculpture représentant un être vivant. Ce n’est pas le cas dans les autres pays arabes, où la censure est un peu plus flexible."

"Il est inconcevable de représenter Dieu sur un nuage"

Mathieu Guidère est professeur à l’université de Genève, en Suisse. Il est l’auteur de Publicité et traduction (2000), publié aux éditions L’Harmattan.

Les publicités destinées au marché saoudien sont particulièrement codifiées au niveau de la représentation du corps, qui obéit à une définition strictement islamique : la nudité est voilée, il est interdit de séduire ou d’instrumentaliser le corps de la femme, etc.

Il existe également des règles très strictes concernant la représentation de la femme, et ce à trois niveaux. Premièrement, l’"être", c’est-à-dire son apparence, son comportement. Deuxièmement, le "faire", ce qu’elle peut et ne peux pas faire : elle doit, par exemple, s’abstenir d’adresser la parole à un homme qui n’est pas de sa famille lorsqu’elle est seule ; elle ne peut pas non plus conduire une voiture. Troisièmement, le "faire faire" : elle ne doit pas donner des ordres, privilège généralement réservé aux hommes.

À cela s’ajoutent des interdits de deux types. Des interdits cosmogoniques d'une part, qui ont trait à la représentation de la nature et de Dieu : ainsi, il est inconcevable de représenter Dieu sur un nuage. Des interdits concernant certains animaux d'autre part : il est formellement interdit de montrer des cochons ou des sangliers, voire des chiens à l’intérieur d'une maison."

Commentaires

Vandalisme

La pensée islamique a été vandalisée, il est temps que nous musulmans développons une pensée autocritique. Le prophéte de l'islam n'a t-il pas dit : le meilleur parmi vous est celui qui m'offre mes défauts.
Pour appendre l'autocritique regardons ce qui ce passe chez le voisin (le christianisme), car chez les musulmans, l'autocritique n'existe pas. Nous faut il un Luther ??

{la nudité est voilée, il

{la nudité est voilée, il est interdit de séduire ou d’instrumentaliser le corps de la femme, etc.}la dans du ventre viend bienc'est quoi!

phrase de l'article bisard

A BON {Il est également interdit de montrer une quelconque représentation humaine ou animale, au moyen d'une photo, d'un tableau ou d'une sculpture représentant un être vivant}. RIEN QUE CA et la TELEVISON c'set quoi ,c'est pas des images?? et les portrais des GRAND cheque ou des grand religieux c'est quoi?? jeté immédiatement ces outils occidentaux sous peine de brulé en enfer pour l'éternité.

Article trop superficiel

L'article est distrayant. Ce qui est bien avec la pub et tout ce qui touche à l'argent c'est que les publicitaires ne vont pas porter de jugement ils se plient aux contrainte du marché. Si il faut des femmes en burqa pour vendre du shampoing et bien ils mettront des femmes en burqa. Ceci dit l'article est superficiel car il ne se concentre que sur un pays l'Arabie avec un contraste frappant. Par exemple sur l'affiche du dernier James Bond en Hollande il n'y a pas la femme juste James Bond contrairement à l'affiche française. Faut il croire que les français soient obsédés et que c'est un argument de vente alors que les hollandais vont voir un film parce qu'il le jugent bon ?
En Irlande et en Angleterre et en Irlande les présentatrice télé sont juste des femmes normales d'un certaine age un peu grassouillette contrairement à la France où on ne voit que des reines de beauté qui passent leur journée en salle de gym.

J'en ai marre de voir sans

J'en ai marre de voir sans arrêt sur france24 , des kippas ,des voiles islamiques ou des croix !!!
Assez de religion , la France est un pays LAIC !
France24 devrait nous faire un reportage sur le NATURISME .
Je pratique le ski de fond nu
http://www.gayclic.com/articles/le_sexy_sunday_fait_du_ski_.html#commentaires , la randonnée naturiste été comme hiver .
La randonnée natursite se développe un partout , France24 devrait en faire un sujet .

page pour les femmes

n'en deplaise au hommes c'est sur que les femmes doivent fantasmer sur des mecs comme ca pluto que sur des enturbanés barue et ventrue. (non je ne suis pas homo)

le voile, le complexe des occidentaux.

une toute petite arme qui les ennuient et les casse la tête, mais bon vous savez que le voile ne fait que se propager chaque jour, la femme occidentale n'aime pas la femme musulmane voilée car elle la voie mieux qu'elle, la jalousie, l'homme occidentale n'aime pas la voilée car il s'est habitué à regarder les femmes et suivre leurs corps partout, dans les bus, les plages et les film X, la voilée lui complique la vie en le privant de répondre à ses désirs sataniques.

vous parler deu voile comme

vous parler deu voile comme d'une arme, voila qui revele bien les intention des islamistes .

Des désirs Sataniques? Ca

Des désirs Sataniques?

Ca me fait rire, y a encore des gens en 2009 qui vois le désir de l'autre comme nefaste, désolé mais c'est toi qui vie en enfère, celui de la soumition et de l'absurde.

A personnellement ça ne me

A personnellement ça ne me rend pas jalouse ( pourquoi cela nous rendrait jalouses d'ailleurs ?) mais plutôt indifférente voire triste si elles on ne voit vraiment plus leur visage. Autant un foulard porter simplement autour des cheveux et laissant le visage découvert peut être à la fois un signe religieux et esthétique qui ne pénalise pas la vie sociale de la femme autant la burqua me fait penser à un véritable moyen de se couper du monde , de ne pas vouloir se meler aux autres( pour le coup là je ne pourrais jamais les voire mieux que moi vu que je ne les vois pas du tout !). Chacun fait comme il veut et s'habille comme il veut. Je note quand même que la burqua contrairement au voile d'un point de vue administratif n'est pas pratique du tout. J'ai également remarqué que dans ma petite ville de banlieu qu'elle se développait de plus en plus mais pas sur des femmes musulmanes à la base mais sur des converties , je ne sais pas si on les force ou si c'est un choix mai je me demande réellement si ce n'est pas un moyen maladroit d'affirmer sa nouvelle religion aux yeux des autres.



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