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15/07/2009 / ISRAËL
Le mur de séparation comme support de communication, une mauvaise idée
La dernière publicité de la compagnie de télécommunications israélienne Cellcom fait polémique. Elle met en scène des soldats de Tsahal jouant au foot avec des Palestiniens - invisibles - se trouvant de l’autre côté du mur de séparation. Le spot se moque, selon ses détracteurs, de la souffrance des Palestiniens.
La publicité qui suscite la controverse
- Qu’est-ce qui se passe ? Qu’est-ce qui se passe ?
- Rends-leur le ballon.
- Allez, on y va les gars.
Le ballon rebondit à nouveau côté israélien.
- Allez, on va s’éclater !
- Trois soldats sur les lieux… Un match en cours
- Super cool !
Voix du commentateur : ‘En fin de compte, que voulons-nous tous ? un peu de divertissement !’ Cellcom media, un monde de divertissement : musique, vidéos, Internet. Venez, vous allez tous vous éclater. C’est super cool ! Cellcom !
La publicité a été réalisée pour Cellcom par la filiale israélienne de l’agence internationale McCann Erickson.
Des députés arabes israéliens ont réclamé, dimanche, que cette publicité soit immédiatement retirée de l’antenne. Un groupe Facebook en hébreu appelé "Je suis dégoûté par la nouvelle pub Cellcom" la critique également, car il la considère raciste.
"C’est du racisme et c’est d’autant plus choquant que tout se passe dans le cadre du divertissement"
Tzika Besor est blogueur et consultant informatique à Yavné, dans le centre d’Israël.
Jamais une publicité israélienne ne s’est servie de façon aussi ouverte de la politique. Pis : elle détourne le mur pour en faire un symbole quasi apolitique, quelque chose de banal, de normal. Le commentateur clôt le spot par la phrase suivante : ‘En fin de compte, que voulons-nous tous ? Un peu de divertissement !’ Mais ce mur n’est pas un divertissement. C’est une triste réalité, un mal nécessaire pour de nombreux Israéliens.
Jamais une publicité israélienne ne s’est servie de façon aussi ouverte de la politique. Pis : elle détourne le mur pour en faire un symbole quasi apolitique, quelque chose de banal, de normal. Le commentateur clôt le spot par la phrase suivante : ‘En fin de compte, que voulons-nous tous ? Un peu de divertissement !’ Mais ce mur n’est pas un divertissement. C’est une triste réalité, un mal nécessaire pour de nombreux Israéliens.
Dans la pub, les Palestiniens sont invisibles. Comme si la situation n’était amusante qu’à condition qu'ils restent invisibles, qu’ils acceptent l’occupation ainsi que les contraintes imposées à leur circulation et qu'ils abandonnent le principe de l’autodétermination. L’agence publicitaire voulait transmettre un message positif en évoquant une ambiance ludique entre Israéliens et Palestiniens. Mais elle sous-entend que ce n’est possible que si l'on ne voit pas les Palestiniens, que si l'on n'évoque pas leurs désirs et leurs luttes. C’est du racisme et c’est d’autant plus choquant que tout se passe dans le cadre du divertissement.
Cette pub est également sexiste. Les femmes soldats ne sont que des spectatrices qui se contentent d’acclamer leurs collègues hommes sans participer à la partie de foot. Tout se passe comme si, pour se divertir en Israël, il fallait être un homme, militaire, qui se fiche des autres".
Postée sur Facebook par Yoav.
"La pub est fidèle à l’idéologie qui a présidé à la construction du mur"
Ghassan Abdullah est informaticien. Il vit à Ramallah en Cisjordanie.
Cette publicité n’a pas fait beaucoup de bruit dans les Territoires palestiniens car la majorité d’entre nous ne l’a pas vue. Elle est en hébreu et n’a été diffusée qu’en Israël. Les Palestiniens et les Israéliens n’ont pas accès aux mêmes chaînes. Le mur que nous voyons dans la publicité n’est pas le seul mur, il en existe un autre, d'ordre médiatique et psychologique.
Cette publicité n’a pas fait beaucoup de bruit dans les Territoires palestiniens car la majorité d’entre nous ne l’a pas vue. Elle est en hébreu et n’a été diffusée qu’en Israël. Les Palestiniens et les Israéliens n’ont pas accès aux mêmes chaînes. Le mur que nous voyons dans la publicité n’est pas le seul mur, il en existe un autre, d'ordre médiatique et psychologique.
La pub est fidèle à l’idéologie qui a présidé à la construction du mur, celle évoquée par Ehoud Barak lors du congrès de Herzlia, en 2000. Son discours disait, en substance : ‘Nous ne voulons pas les voir et nous ne voulons pas qu’ils nous voient. Que chacun vive chez lui.’ La séparation est une réalité que l’on vit tous les jours. D’ailleurs, les Israéliens ne sont pas autorisés par leur gouvernement à se rendre en Cisjordanie, sous peine de payer une amende de 3000 à 5000 shekels (540 à 900 euros). Les autorités israéliennes ne laissent pas leurs citoyens rencontrer les Palestiniens. S’ils nous connaissaient mieux, ils se rendraient compte que nous ne sommes pas les monstres qu’on leur dépeint.
Ce qui a également attiré mon attention, ce sont les commentaires des Israéliens sur cette pub. Même s’ils la critiquent, ils considèrent que le mur est construit pour les protéger. Mais ce mur ne vise pas tant à défendre les Israéliens qu’à voler des terres aux Palestiniens."
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Commentaires
Il est interdit de se moquer
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le jeu, 16/07/2009 - 15:42.Il est interdit de se moquer d'un mur , que ce soit le mur des lamentations poour les Israeliens ou du mur des séparations pour les Palestiniens .
Chacun à son mur sacré ....
Ces murs sont tristes , il suffirait pourtant d'y installer des panneaux de basket et de les peindre avec de beaux grafs . Mais ça les intégristes ,ils n'aiment pas ça .
Utilisateur non inscrit
ISRAEL HUMILIE , VOL ,ET MARTIRISE LES PALESTINIENS
Soumis par georges (non vérifié) le jeu, 16/07/2009 - 14:58.l’état juif a été crée par le terrorisme en expulsant les habitants de la Palestine dans des camps de concentrations comme gaza, ou d’exterminations comme Sabra et Chatila. Les juifs entretiennent la guerre pour permettre a leurs colons de grignoter toujours un peu plus de terres au palestiniens. Les palestiniens sont des résistants qui luttent contre l’occupant sioniste… la palestine est la plus grande injustice du siecle et de cette injustice est né le terrorisme ,,,
Utilisateur non inscrit
diffamation
Soumis par Plouc (non vérifié) le ven, 24/07/2009 - 11:43.Monsieur Georges, si tel est votre nom , apprenez l'histoire, la vraie... vous racontez n'importe quoi...
1) vous amalgamez juif et israelien , pourquoi pas français et chrétiens ?
2) Israel a été fondez en 1948 en même temps que devait se créer un état palestinien, cet état èpalestinien a immédiatement été annexé aux différents état arabe (Egypte, Jordanie, Liban et Syrie...) et ce jusqu'en 1967 (pendnat 21 ans personnes n'a trouvé rien à redire) ,
3) l'organisation térroriste "septembre noir" a été fondé après l'extermination des cadres palestinien et l'expulsion massive de palestinienne par la Jordanie
5) Sabra et Chatila étaient des camps de réfugiés au Liban, voici la vérité : (voir wikipédia)
Le massacre de Sabra et Chatila (deux camps de réfugiés palestiniens de Beyrouth-Ouest au Liban) a été perpétré, du 16 au 17 septembre 1982, par la milice chrétienne dirigée par Elie Hobeika[1],[2], dans un secteur sécurisé par l'armée israélienne depuis l'Opération Paix en Galilée. Le nombre de victimes varie suivant les sources entre 700 et 3 500[3].
La commission Kahane, chargée par le gouvernement israélien d'enquêter sur le massacre, a établi que si les tueries n'ont été le fait que des seules Phalangistes, la conduite de la campagne militaire israélienne était fautive et que certaines personnalités politiques israéliennes dont le Ministre de la Défense de l'époque, Ariel Sharon, avaient une « responsabilité personnelle » dans les événements du fait de sa non-action durant les massacres entre chrétiens et palestiniens [4],[5].
4) il y a des député arabes (musulmans et chrétiens) au parlement israelien.. Combien dans les pays arabes ?
...
Utilisateur non inscrit
Pas du tout choqué
Soumis par Néhémie (non vérifié) le jeu, 16/07/2009 - 14:41.Bonjour à tous, je suis publicitaire et j'avoue que je ne trouve rien de choquant ni de raciste à cette pub. Elle est plutôt une invite à chacun - Palestinien et Israélien- à se réunir, à briser la barrière (même si dans la réalité cela peut paraître pas pour maintenant) grâce au réseau de com, La promesse en est la preuve : "Venez, vous allez TOUS vous éclater." Le Tous ici est certainement mis pour les deux bords, car effectivement, les populations des deux camp on forcement envie et besoin de s'éclater de temps à autre et certainement sans un mur de séparation.
Bonne journée à TOUS
Utilisateur non inscrit
Pas de risques inutiles
Soumis par Hajar HABI le jeu, 16/07/2009 - 14:31.Bonjour,
'En fin de compte, que voulons-nous tous ? un peu de divertissement !’ C'est surtout ce commentaire qui m'a dérangée moi, j'avoue que sur le coup il m'a choquée parce que je l'ai interprété plutôt négativement or il peut être perçu dans les deux sens. Le mal qui voit la guerre comme un moyen de divertissement ou des jeunes plein d'espoir qui aimeraient oublier pour un moment cette horrible réalité.
Quoi qu'il en soit, il vaudrait mieux éviter les sujets sensibles qui risquent de créer des tensions inutilement, surtout qu'ils n'en ont pas besoin et nous non plus.
http://lemondedehajar.wordpress.com
Hajar HABI
mon cher Ghassan
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le jeu, 16/07/2009 - 12:22.vous semblez oublier certaines choses qu'il de mon devoir de vous rappeller
1)bien evidemment Israel interdit a ses citoyens de penetrer en territoires palestiniens, parce qu'a chaque fois que des israeliens ont penetres chez vous ils ont ete linches...
2) que les palestiniens et meme s'ils rencontrent certaines difficultes a venir en Israel, passent tous les jours par dizaines de milliers, contrairement a ce qui se dit tous les jours, je vous invite a venir le verifier sur place.
3) que ces memes palestiniens qui rentrent en "territoire ennemis" ne se sont JAMAIS fait massacrer pas des israeliens...
4) qu'il est vrai que tous les palestiniens ne sont pas des betes de sang, bien que ne faisant pas partie grace a Dieu de ces gauchistes israeliens j'en connais un certains nombres avec qui j'entretiens d'excellentes relations (voire amicales) mais ceux qui vous dirigent sont des betes assoifees de sang juif et sont representatif de votre peuple, a qui la faute?
5)sur le mur de la honte
dois je vous rappeller
que 100% des ouvriers construisant ce mur sont Palestiniens!!!!!!!!!
si vous etes contre, pourquoi aider les israeliens a le mettre en place?
notez tout de meme que ce mur ne sert a rien,
sinon qu'a faire vivre des entrepreneurs israeliens
a donner du travail aux palestiniens
ne protegent pas des attentats terroristes, ce n'est pas a vous que je vais apprendre comprendre vous infiltrer en Israel malgre ce mur...
qu'il s'agit pour tous les gouvernements qui se succedent de faire croire a leurs citoyens que tout est mis en oeuvre pour les preserver des attentats, sur le terrain la realite est toute autre et vous le savez bien.
pour faire la paix il faut etre 2
a bon entendeur salam
et que le but
Utilisateur non inscrit
juste un detail...
Soumis par Julienbzh le dim, 26/07/2009 - 16:43."sur le mur de la honte dois je vous rappeller que 100% des ouvriers construisant ce mur sont Palestiniens!!!!!!!!!"
Je ne vois pas le rapport !
100% des personnes qui mettaient les juifs dans les fours etaient (je pense) juifs.
On a pas toujours le choix de faire ce que l on fait. Que savez vous de leur conditions de travail? pensez vous sincerement que ceux ci sont content de construire un mur qui prend leur territoire, leur champs en ignorant completement la frontiere de 1967.
Dans les territoires ou le chomage bat des reccords ce mur leur permet d avoir un peu d argent pour survivre... de la meme facon que cela permettait aux juifs des camps de rester en vie.
EN AUCUN CAS il s agissait d action qui etaient faites avec plaisir... dans les deux cas !
Julienbzh
Trop peu de memoire.
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le jeu, 16/07/2009 - 13:19.si vous etiez contre pourquoi avoir aidé le nazi a vous coler dans des wagons?
alors en fait vous etiez pour?
Utilisateur non inscrit
difference svp
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le jeu, 16/07/2009 - 14:49.la difference petit comique, c'est que les palestiniens travaillent et sont remuneres 300 shehels /jour ce qiui est le smic en israel, et demandent a travailler sur le mur comme sur d'autres chantier, personne ne les y oblige.
et que les nazis tes cousins, obligeaient par la force les juifs a travailler, les frappaient pour aller plus vite et les tuaient a la fin des travaux, sans ne jamais les payer...
et que de temps a autres les soldats ss violaient leurs femmes pour passer le temps.
si tu vois pas la difference c'est que tu n'es qu'une pauvre cloche raciste aveugle et partiale
alors va te faire mettre
Utilisateur non inscrit
Nazis et Sioniste, même
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le sam, 01/08/2009 - 12:13.Nazis et Sioniste, même plumes même plumages. Occidentalement réglez vos conneries entre vous.
Utilisateur non inscrit
"pauvre cloche raciste" mais
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le jeu, 16/07/2009 - 15:38."pauvre cloche raciste" mais c'est l'hopital qui se fout de la charité. Pôôôvres victimes israëliennes...
Utilisateur non inscrit
Les contributeurs Israeliens
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le jeu, 16/07/2009 - 11:56.Les contributeurs Israeliens ou Palestiniens pensent-ils que ce mur est un mur sacré comme le mur des lamentations ?
De la part de Palestiniens cela donne l'impression que ce mur est leur mur et qu'il ne faut pas y toucher !!!
Au contraire , il faut le ridiculiser et cette pub y arrive .
Ceux qui critiquent cette pub , veulent-ils créer la religion du mur ?
Vont-ils ensuite vouloir qu'on y vienne se lamenter commme sur le mur des lamentations à Jérusalem ?
Arrêtez de sacraliser des bouts de pierre ou de béton , c'est ce qui conduit au fanatisme et aux guerres de religion .
Utilisateur non inscrit
obsessions
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le jeu, 16/07/2009 - 09:57.c'est vrai que le spot aurait ete plus sympathique si l'on voyait les palestiniens jouer, mais franchement
1) il n'y a rien de scandaleux dans ce spot et qu'il ne faut pas en faire un fromage
2) ce spot est incomplet
3) cela demontre qu'un mur n'empeche pas forcement le debut d'un rapprochement
4) qu'au niveau du racisme, si tant est que ce spot ai eu vocation a exprimer un racisme ou a denigrer les palestiniens, il y a des expressions de racisme qui ne manquent pas aussi bien chez les occidentaux que chez les arabes, cherchez sur internet pour completer votre culture.
Je rappelles tout de meme que les gens ont la diarhee avec ce mur (qui entre nous ne protegent en rien les israeliens des terroristes...et qui est la pour "rassurer" l'electorat israelien)oublient avec une facilite deconcertante les dizaines de murs de centaines de millers de km qui separent des populations dans d'autres pays meme dit civilises, comme les USA/Mexique, Espagne/Maroc, Emirats/Oman, Arabie/Yemen, Koweit/Irak, Chine/Coree, la russie, Inde/pakistan, vous en voulez d'autres?
Il a quoi de plus humiliant ce mur que ceux je viens de citer???????????
vous en avez parle recemment, vous les avez condamnes, blames, cites et montres du doigt, moi je n'ai vu personne, c'est bizarre non?
ah obsession quand tu me tiens...
Utilisateur non inscrit
En voyant le sujet j ai
Soumis par Réveillez vous (non vérifié) le jeu, 16/07/2009 - 09:01.En voyant le sujet j ai pensé de suite que ca allait me révolter, au final je suis plutot d accord avec le premier commentaire, on peut vraiment voir ce spot du bon coté, quelque part les deux cotés du murs se reunissent l espace d un instant et ca m est apparu plutot comme un message d espoir.
Et Bonne Journee !
Utilisateur non inscrit
Tout est question de point de vue
Soumis par un type tolérant (non vérifié) le mer, 15/07/2009 - 22:27.Je ne vais certainement pas justifier une telle publicité d'un mauvais goût, mais les publicitaires du monde entier nous ont habitués à de telles récupérations de l'actualité.
Maintenant, on peut aussi décider de la considérer d'un oeil positif.
En effet, ce que nous voyons aussi ce sont des hommes qui établissent un contact en dépit du mur et récréent une situation normale, celle d'un jeu. Les soldats abandonnent leurs armes et uniformes et redeviennent des civils qui prennent plaisir à jouer avec d'autres hommes.
On peut donc voir dans cette scène une moralité que les publicitaires n'ont peut être pas souhaitée : les hommes peuvent récréer une forme d'échange malgré tous les murs du monde.
Paix aux hommes de bonne volonté !
Utilisateur non inscrit
Je suis peut être d'accord
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le mer, 15/07/2009 - 23:05.Je suis peut être d'accord avec ton commentaire, cette pub à, je crois, un effet inverse qu'aura souhaité les réalisateurs. ça montre aussi (son vouloir le justifier) que les soldats sont peut être eux même endoctrinés et oppressés par leur supérieurs pour commettre les atrocités qu'ils font, alors qu'en réalité, en leur laissant le choix, ils choisiront tout une autre voie. Je ne suis pas entrain de légitimer les actions de l'armé israélienne ou ces soldats, mais c'est bien par fois de voir la chose sur un autre angle.
Utilisateur non inscrit
amen!
Soumis par nilasse le mer, 15/07/2009 - 22:44.amen!
nilasse
Mur de Berlin - Mur de Gaza
Soumis par Y.E (non vérifié) le mer, 15/07/2009 - 22:19.Un jour ce mur finira par s'effondre comme celui de Berlin en 1989.
Utilisateur non inscrit
c'est tout bonnement
Soumis par nilasse le mer, 15/07/2009 - 20:14.c'est tout bonnement scandaleux. honte a ce pays.
nilasse
Vous n'avez aucun humour ,
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le jeu, 16/07/2009 - 11:50.Vous n'avez aucun humour , normal quand on est fanatique .
Utilisateur non inscrit
après les massacres et les
Soumis par nilasse le jeu, 16/07/2009 - 14:00.après les massacres et les bombardements,l'humour. en tout cas vous n'en manquez pas. pensez a acheter un nez rouge pour votre prochain commentaire.
nilasse
Le mur a massacré et
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le jeu, 16/07/2009 - 14:33.Le mur a massacré et bombardé des habitants ? Racontez !
Vous faites partie de la secte des adorateurs des murs ?
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