Frédéric Chas est responsable d'une agence de publicité à Paris.

Ce genre de publicité est courante aux Etats-Unis ; on se souvient par exemple de la série de pubs Mac contre PC. Mais celle-ci regroupe tous les attributs de la campagne choc à l'américaine : on dit tout et très fort ; on menace de poursuites judiciaires ; on assume personnellement ses responsabilités (ici, c'est le P-DG de Domino's qui monte au créneau). Un clash de titans.

En France, nous avons une approche très différente. La publicité comparative est très encadrée et peu utilisée. On n'a pas la culture du test et de la comparaison, comme aux Etats-Unis. Ceci dit, avec la crise et la baisse du pouvoir d'achat, les choses pourraient changer. Les marques comparent de plus en plus leurs prix, surtout dans la grande distribution.

En France il y a les pro et les anti-publicités comparatives. Comparer les prix, ça semble objectif, mais comparer la qualité pose plus de problèmes. Comment s'assurer que la comparaison est juste ? Ensuite, le problème avec ce type de publicité, c'est qu'elle peut également faire parler de la marque concurrente. Et qu'en plus la société qui a commandé la pub passe pour l'agresseur et sa concurrente pour la victime. En France, on a peut-être plus de sympathie pour les victimes, alors que les Américains aiment les 'winners'. Quels que soient les arguments contre ce type de pub, je pense qu'il finira par être adopté en France. En y ajoutant peut-être une dose de 'French touch'."