Sony Ericson nous a chargé de trouver un concept pour promouvoir un nouveau téléphone avec la fonction 'Motion Sensor' qui permet de reconnaître certains mouvements effectués avec le téléphone. Le problème c'est que le parti pris technologique avait déjà été utilisé par Nintendo pour la Wii. On s'est donc inspiré de l'Air Guitar pour jouer sur l'utilisation du téléphone et la simulation. Nous avons proposé une approche communautaire en créant une fédération de Air Gaming et un concours. On a reçu 70 vidéos 'utilisables' (de qualité suffisante et respectant le concept) alors qu'on ne pensait pas en avoir plus de cinquante en tout. L'opération a très bien marché, on travaille déjà sur la suite; une compétition de Air Foot autour de la FIFA pour 2009."

Je suis tombé sur le concours sur un site de photo (Eyeka) et j'ai trouvé l'idée absolument géniale. Je connaissais déjà le Air Guitar mais avec le Air Gaming les possibilités étaient bien plus grandes. Au départ on a voulu faire un sport collectif, parce qu'on avait vu la vidéo du rugby, mais c'était trop compliqué. Alors on est parti dans le burlesque avec l'idée de la plongée sous-marine, inspirée du film 'Le Grand bleu'. Il nous fallait un long ascenseur donc on est allé à La Défense une après-midi avec un costume de plongée et une pince à linge. On a filmé ça avec un appareil photo numérique, en 30 minutes, devant les vigils qui hallucinaient. On s'est bien marré !"