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03/02/2009 / ITALIE
Cette campagne est choquante. D'une
part parce qu'elle fait du corps de la femme un produit commercial, mais aussi parce
qu'elle est violente. Et notre société n'a pas besoin de plus de violence.
Le but de la publicité c'est d'attirer
l'attention des gens et de la garder. Si vous voyez une publicité, mais que vous l'oubliez, ou que vous oubliez de quel produit il s'agit, la publicité a
raté son objectif. C'est pour cette raison que les publicitaires n'ont pas peur
de la controverse. Ces publicités sont insultantes, mais il n'en reste pas
moins que tout le monde parle de Relish et que les gens sont maintenant
capables de reconnaître la marque.
"T’aimes ça, hein…"
Des femmes en petite tenue qui se font maltraiter par des hommes en uniforme... Les publicitaires ont trouvé ça sexy, mais les Napolitaines s'insurgent.
La campagne lancée par Relish, une marque milanaise de vêtements, est actuellement placardée dans les rues de Naples, Bologne, Milan et même Rio de Janeiro, au Brésil, où ces affiches soulèvent la polémique.
A Rio, les autorités n'ont pas apprécié que les scènes de violence se passent sur la plage d'Ipanema et que les publicitaires aient choisi l'uniforme de la police militaire de la ville pour leurs faux policiers. D'autant plus que cette campagne est lancée au moment où le Brésil vient de concéder le statut de réfugié politique à l'ancien activiste d'extrême gauche Cesare Battisti, condamné pour meurtre en Italie, et que les deux pays sont en pleine crise diplomatique.
Cette campagne suscite également la controverse en Italie. Notamment à Naples, où des habitants s'organisent pour faire retirer les affiches Relish de leur centre-ville. La société de mode a répondu sur son site à ces différentes accusations en arguant que la "femme Relish" est "dynamique, moderne, libre et qu'elle s'amuse avec sa sensualité". La société dit avoir transposé dans sa campagne des scènes du film "Thelma et Louise".
Ce billet a été rédigé avec la collaboration de notre Observateur à Milan, Alberto Celani.
La campagne dans les rues de Naples
"Enlevez vos mains de ce corps." Photo postée sur Facebook par Marinella Ioime.
Photo postée sur Facebook par Caterina Penner.
"Nous demandons que notre mairie fasse retirer immédiatement ces affiches"
Lena Avolio est secrétaire à Naples, elle a lancé un groupe sur Facebook : "Eliminer la campagne Relish de Naples".
Cette campagne est choquante. D'une
part parce qu'elle fait du corps de la femme un produit commercial, mais aussi parce
qu'elle est violente. Et notre société n'a pas besoin de plus de violence.
Mon groupe sur Facebook connaît un vrai succès : plus de 600 inscrits en quatre jours.
Nous demandons que notre mairie fasse retirer immédiatement ces affiches et qu'elle passe une réglementation à ce sujet. Si ce n'est pas fait, nous hausserons le ton."
"L’industrie de la mode répond à l’idée du glamour que se font les gens"
Cynthia Martens habite à Milan, où elle travaille dans les relations publiques. Elle a travaillé pendant plusieurs années dans le milieu de la mode.
Le but de la publicité c'est d'attirer
l'attention des gens et de la garder. Si vous voyez une publicité, mais que vous l'oubliez, ou que vous oubliez de quel produit il s'agit, la publicité a
raté son objectif. C'est pour cette raison que les publicitaires n'ont pas peur
de la controverse. Ces publicités sont insultantes, mais il n'en reste pas
moins que tout le monde parle de Relish et que les gens sont maintenant
capables de reconnaître la marque.
Ces campagnes font exprès de choquer. Celle-ci voulait être sexy, osée et dangereuse. L'industrie de la mode répond à l'idée du glamour que se font les gens, avec tout ce que ça sous-entend de sexe et de fantasme. Je ne considère pas la violence contre les femmes comme quelque chose de glamour, mais si l'objectif de cette campagne était de faire parler les gens, cela a très bien fonctionné."
Les autres affiches de la campagne
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Commentaires
Fantasmes et réalité
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le sam, 07/02/2009 - 17:06.Certains reprochent de confondre fantasmes et réalité, cependant je tiens à leur rappeler qu'il n'y a rien de réel dans ces clichés suggestifs. La seule réalité c'est que ce sont des acteurs qui jouent face à la caméra.
Deuxièmement, on voit certes des femmes se faire traiter violemment, mais il n'y a aucune apologie de cette violence dans le message de cette publicité. On peut présenter une situation sans en faire l'apologie.
Je terminerai par dire que d'un point de vue personnel, je trouve les clichés de cette campagne publicitaire très beaux, artistiquement parlant. Les femmes sont vraiment magnifiques je l'avoue. Le côté provoc de la photo me plait beaucoup, on sort un peu des pubs de mode complètement niaises et fades, ici on ressent une action et une mise en scène intéressantes des mannequins.
BRAVO A L'AGENCE QUI A CRéé CETTE PUBLICITé !
Utilisateur non inscrit
Filles Blanches, Hommes noirs
Soumis par blondewoman (non vérifié) le mer, 04/02/2009 - 00:30.Sur ces photos, on voit clairement des filles blanches empoignées vigoureusement par par des hommes noirs !
Utilisateur non inscrit
références pour incultes
Soumis par Jacobus (non vérifié) le lun, 09/02/2009 - 07:24.L'iconographie qui met en scène des hommes à la peau mate et des femmes à la peau blanche n'est pas raciste, elle remonte à la grande peinture classique : les hommes y sont toujours représentés avec une peau foncée et les femmes avec une peau très claire, parfois même laiteuse... Mais il est sans doute plus simple de rabâcher des slogans bien-pensants plutôt que de se servir de sa tête et se cultiver un peu...
Utilisateur non inscrit
Si c'est de l'art, de la
Soumis par cyclomal (non vérifié) le mar, 10/02/2009 - 16:14.Si c'est de l'art, de la culture, et de la bonne! j'attends avec impatience la suite de cette campagne, quand la douce d'albâtre est jeté à l'ours brun...
Utilisateur non inscrit
Filles Blanches, Hommes noirs
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le mer, 04/02/2009 - 15:00.il faut avoir un peut d imagination
Utilisateur non inscrit
RACISTE!!!
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le mer, 04/02/2009 - 13:45.RACISTE!!!
Utilisateur non inscrit
Je vois même pas où est le
Soumis par Edouard (non vérifié) le mar, 03/02/2009 - 23:26.Je vois même pas où est le débat. c'est une pub sexy, et qui plaît aux hommes comme aux femmes. Faut arrêter avec le féminisme ringard ambiance seventies. Les femmes sont glamours, et elles assument. Elles n'ont plus besoin de montrer qu'elles ont des poils sous les bras pour s'imposer. Vive l'Italie.
Utilisateur non inscrit
En France 1 femme sur 5 a été agressée
Soumis par gautier le jeu, 05/02/2009 - 06:35.En France 1 femme sur 5 a été agressée dans la rue ou au travail. 12 % des femmes ont subi une agression sexuelle au cours de leur vie, dont la moitié avant 18 ans. Chaque annee au moins 2.000.000 de femmes victimes de violence conjugale en France. 400 meurent sous les coups de leur conjoint chaque année, soit plus d'une femme par jour. 48 000 femmes auraient été victimes de viols en France durant l’année 1999. Dans 96.3% des cas les agresseurs sont masculins et adultes.
Si vous trouvez ca sexy c'est qu'il vous faut un psychiatre (mon conseil, optez pour la castration). Ma femme n'a pas besoin de crétins attardés comme vous pour assumer son coté glamour.
gautier
et la liberté d'expression
Soumis par eunectes (non vérifié) le sam, 07/02/2009 - 17:46.et la liberté d'expression !!!!
On ne peut dire non à tout sur le seul prétexte que cela choque certaine personne
Utilisateur non inscrit
C'est l'utilisation de la
Soumis par gautier le lun, 09/02/2009 - 08:26.C'est l'utilisation de la violence à des fin publicitaires et la banalisation de cette violence qui m'écœure. C'est le choc des coups de pieds et de poings sur les femmes dans le monde qui me dégoute. Je ne pense pas que l'humiliation, la contrainte et la soumission soit une forme de liberté d'expression, c'est exactement le contraire. Pour avoir l'air d'un "vrai mec", faire rire une femme est infiniment plus significatif que de la faire pleurer (mais sans doute plus difficile: Hors de votre portée?).
gautier
je suis une femme. et je
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le sam, 07/02/2009 - 15:10.je suis une femme. et je suis 100% d'accord avec vous, Gautier!
Utilisateur non inscrit
C'est clair, tout a fait
Soumis par sonia78 (non vérifié) le ven, 06/02/2009 - 15:34.C'est clair, tout a fait d'accord avec toi Gautier.
Utilisateur non inscrit
heu...
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le mer, 04/02/2009 - 10:35.heu..... !? C'est glamour d'être violentée par des flics ? Je crois qu'il y a précisément là confusion entre fantasme et réalité... C'est dingue de manquer de discernement à ce point!
Utilisateur non inscrit
Vraiment grave!
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le mer, 04/02/2009 - 05:21.Cher Edouard,
je ne vois pas ce que cette pub a de sexy! quant aux modeles feminins, elles n'ont rien de glamour et je ne vois pas tres bien ce qu'elles assument si ce n'est qu'elles gagnent de l'argent sans vraiment se fatiguer les meninges ou meme le reste. Quant a "s'imposer" comme vous dites, je rigole doucement...
Je ne sais pas si vous avez deja fait l'objet d'une "fouille au corps bien profonde" par des policiers, mais je peux vous dire que, homme ou femme, ce n'est pas tres agreable et que c'est meme degradant.
Alors osez dire que cette pub plait aux hommes comme aux femmes, vous poussez le bouchon un peu loin!
Mon epouse est du meme avis, et nous n'avons pas besoin de ce genre de pub pour nous exciter et nous sauter dessus. Quant a ma fille de neuf ans, elle sait deja ou frapper si une personne de la gente masculine se permet ce genre d'attouchement sur sa personne.
Utilisateur non inscrit
Vous faites pitié
Soumis par Musashy le mer, 04/02/2009 - 02:16.Vous êtes un âne cher monsieur, vous me faites de la peine, je suis un homme et je trouve ces images choquantes.
Faut arrêter le machisme tendance ambiance kromagnon. Les femmes ne sont pas des corps sur pattes.
Ce que tu semble ignorer c'est que ces pub sont vues par tout un tas de gens, a commencer par des enfants.
Papa il fait quoi a la madame le monsieur ???
Les sociologues voient déjà les dégâts sur les relations entre hommes et femmes de la génération K7 pornos de papa, alors avec la génération porno internet, manquais plus que les pubs dégradantes, la coupe est pleine, d'un liquide visqueux et nauséabond.
Il faut voir plus loin que le bout te ton pénis mon pauvre, d'autant que cette vision ne doit pas te permettre de voir très loin... il n'y a que des frustres ou des complexés pour aimer voir des femmes soumises.
¤La vraie valeur d'un homme se détermine d'abord en examinant dans quelle mesure et dans quel sens il est parvenu à se libérer du Moi.
Musashy
You are so right!
Soumis par Lindsey (non vérifié) le mer, 04/02/2009 - 18:41.Musashy, well said! Vous avez bien dit la vérité!
Utilisateur non inscrit
alors soit t homo soit t
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le mer, 04/02/2009 - 16:49.[effacé]t féministe, en tout cas t ridicule.
Utilisateur non inscrit
Ni l'un ni l'autre.
Soumis par Musashy le mer, 04/02/2009 - 22:41.Je ne suis pas homo, j'ai une charmante compagne que je pense être la femme de ma vie.
Je ne suis pas féministe, car je pense que d'un part le féminisme pur et dur tend a prôner une domination de la femme, hors c'est l'égalité que je revendique.
Une égalité logique qui plus est, qui tienne compte des différences évidentes qui existent entre elles et nous, je trouve ridicule qu'un homme ait 6 mois de congé paternité comme dans certains pays, il n'a pas de montée de lait ni de problèmes post-accouchement, fatigue extrême, césarienne, etc ... dont il doit récupérer.
Quelques semaines pour soutenir une compagne lorsqu'elle en a besoins oui, plus c'est stupide, ou alors les hommes doivent pousser l'égalité jusqu'à enfanter, qui sait, avec la science...
¤La vraie valeur d'un homme se détermine d'abord en examinant dans quelle mesure et dans quel sens il est parvenu à se libérer du Moi.
Musashy
Completement d'accord avec
Soumis par r.i. (non vérifié) le sam, 07/02/2009 - 17:45.Completement d'accord avec ce que vous avez poste dans "Vous faites pitie"
Je voudrai juste ajouter que je ne vois pas pourquoi "feministe" prend cette connotation si negative. Je suis feministe et fiere de l'etre, et pour moi feministe veut seulement dire quelqu'un qui revendique cette egalite homme femme dont vous parlez, quelqu'un qui pense que les femmes ne sont, en aucun cas, inferieures aux hommes.
"Accuser" quelqu'un de feminisme, ce n'est pas une insulte, bien au contraire.
Utilisateur non inscrit
je suis peut etre un peu
Soumis par ADEL (non vérifié) le mer, 04/02/2009 - 11:04.je suis peut etre un peu macho mais je suis tout à fait d'accord avec toi. ils font tous pour faire fortune, sans aucun respect d'aurui!!c'est un mépris de la femme et de l'homme en meme temps.
Utilisateur non inscrit
Pub machiste
Soumis par Utilisateur non inscrit (non vérifié) le sam, 07/02/2009 - 13:42.Tempète dans un verre d'eau.
C'est une pub, bordel !
Y a bien pire que ca alors faut arreter de hurler au scandale pour la moindre faute de style.
Utilisateur non inscrit
ce n'est pas une "faute de
Soumis par leilou (non vérifié) le mer, 11/02/2009 - 17:23.ce n'est pas une "faute de style"
valoriser la violence pour vendre des vêtements, c'est véhiculer une image.. et elle s'adresse à la jeune génération, qui a déjà bien du mal à trouver ses repères en la matière.
cette pub devrait être interdite : la mortalité féminine dans le monde est majoritairement due aux violences domestiques, et ça, ce n'est pas un détail féministe...
c'est suffisamment sérieux pour, à minima, s'indigner.
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