La campagne qui va trop loin ?

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La section française d'Amnesty International avait commandé une campagne de communication sur la Chine à une agence de pub. Elle a finalement annulé la campagne, jugée trop agressive, mais n'a pas pu empêcher que la polémique déborde sur l'Internet chinois.

L'agence TBWA\Paris s'est vue refuser sa campagne, mais elle a tout de même obtenu de son client l'autorisation de présenter son projet au festival de la publicité des Lions de Cannes. Et elle a même reçu un prix. Depuis, ces images, qui mettent en scène des prisonniers chinois maltraités à l'aide d'équipements sportifs olympiques, circulent en Chine de blogs en forums.

Contributeurs

"Une fois les Jeux olympiques terminés, le combat pour les droits de l’Homme doit continuer"

La campagne déchaîne les passions sur les forums chinois

Parmi les bordées d'insultes et les menaces de mort à l'encontre des français, on trouve sur le forum Anti-CNN.com quelques avis plus mesurés :

"Jarod47":

Pourquoi est-ce que ces emmerdeurs de partisans des droits de l'Homme ne vont pas en Corée [du Nord, probablement] ? En ce moment, le peuple coréen subit l'esclavagisme et l'oppression du gouvernement".

"Yehao":

J'espère seulement que demain au réveil j'entendrai que les Etats-Unis ne sont plus les maîtres du monde, ou que la Chine est déjà la première puissance économique. Alors toutes ces saloperies (du style Amnesty International) s'évaporeront et disparaîtront à jamais."

"Ahp":

Le vénérable président Mao disait : 'Nous devons nous opposer à tout ce que l'ennemi supporte, et supporter tout ce à quoi l'ennemi s'oppose'."

"Si un policier traite un prisonnier comme vous le montrez dans cette pub, il sera sérieusement puni"

Sur Adsoftheworld.com, le forum international dédié aux professionnels de la publicité, un contributeur se présentant comme F. Shi, de l'agence international Ogilvy à Pékin, s'adresse aux créateurs de la campagne.

Laissez-moi vous présenter les faits. La Chine s'est grandement améliorée sur le plan des droits de l'homme. J'ai participé à l'organisation des manifestations de la place Tienanmen quand j'étais étudiant en 1989. Il y a 10 ans, je n'osais pas le dire. Mais maintenant, je me sens libre d'en parler, parce que je n'ai pas peur d'être puni. D'après les lois chinoises actuelles, si un policier traite un prisonnier comme vous le montrez dans cette pub, il sera sérieusement puni.

Laissez-moi vous parler de responsabilité sociale. La publicité doit être basée sur la vérité. Vous pouvez affirmer que c'est une création et pas un bulletin d'information. Mais votre publicité manque d'informations factuelles de base sur la Chine, tout en présentant une exécution visuelle parfaite. Etes-vous certains que les gens pourront faire la différence entre une création visuelle et un journal d'information ? Si la réponse est non, vous les trompez. "

Portrait de F.Shi

F.Shi

  • China
  • Advertising, Media

"C'était peut-être un peu brutal"

Marie Holzman est une spécialiste française de la Chine qui milite pour les droits de l'Homme dans ce pays avec l'association Solidarité Chine.

J'ai assisté à la réalisation de ces photos. C'était provocateur et sans nuance, ces photos étaient destinées à frapper les imaginations - celles des Français, pas des Chinois. Mais à force de publicité, les esprits français sont devenus très sophistiqués : c'était peut-être un peu brutal...

Cela me fait penser à un autre cas récent. L'exposition du photographe Samuel Bollendorf devait être montrée au Forum international des droits de l'Homme qui s'est tenu début juillet à Nantes, mais certaines associations s'y sont opposées. Les organisateurs du forum ont transigé en supprimant l'exposition mais en conservant une photo sur leur affiche.

Si on ne se bat pas contre ces dictatures, elles arriveront chez nous. C'est en train d'arriver plus vite que je ne le craignais."

Portrait de Marie Holzman

Marie Holzman

  • France
  • Human rights activist

Commentaires

"C'était peut-être un peu brutal" : précisions

En tant que responsable de l'organisation du Forum mondial des droits de l'Homme de Nantes, je me dois de rétablir la réalité des faits concernant l'exposition des travaux de Samuel Bollendorff :
1. Il n'a jamais été question de présenter l'exposition de Samuel Bollendorff dans son intégralité (telle qu'elle a pu être vue à la Maison des Métallos à Paris en juin dernier) , mais de tirer quelques grands formats sur bâche.
2. Il n'y a jamais eu de réactions négatives à ce projet des associations (quelles qu'elles soient).
3. Nous nous sommes effectivement limités à la présentation d'une photographie (utilisée aussi pour l'affiche : http://www.spidh.org/fileadmin/template/Forum_2008_small.pdf) dans un format monumental (dix mètres de base) pour des raisons exclusivement financières, notre budget ne nous permettant pas de réaliser le projet initial. Néanmoins, Samuel Bollendorff ayant eu l'amabilité de nous céder les droits d'utilisation de ses travaux à des conditions amicales, nous avons utilisé aussi une autre photographie dans le document de présentation du Forum : http://www.spidh.org/fileadmin/template/Appel_2008_10-3.pdf
De plus, le Forum mondial des droits de l'Homme a lancé un appel à Jacques Rogge, président du Comité international olympique pour qu'il rappelle à tous les Etats membres du CIO, et donc à la Chine, leurs engagements en matière de "respect des droits de l’Homme, au moment même où les Jeux sont traditionnellement l’occasion d’appeler à la trêve des conflits entre les peuples, et cela « pour un monde meilleur". Cet appel est ouvert à la pétition de toutes et tous : http://www.spidh.org/fr/petition/index.html

Utilisateur non inscrit

Et l'Occident ?

À quand une campagne publicitaire vantant le droit d'exile accordé par la France à plusieurs dictatures africains ou haitiens qui profitent de la vie dans leur immense domaine français pendant que leur population crève de faim ? Ou une pub française vantant qu'il fait bon vivre en Syrie tourné un certain 14 juillet 2008 !

À quand une publicité présentant la destruction du Rainbow Warrior de GreenPeace comme une preuve de l'efficacité des services secrets français ? Ou vantant le programme d'écoute du style Echelon permettant d'intercepter toute forme de communication électronique sans mandat et sans rendre de compte à personne.

À quand une campagne publicitaire vantant l'invasion de l'Irak par les USA au détriment du droit international ?

Aurons-nous droit à une publicité présentant Guantanamo comme une colonie de vacances ? Un endroit agréable où l'on refuse de respecter les Conventions de Genève, le TPI, la Convention contre la torture et les droits des enfants ?

Une agence de voyage dans une publicité nous assure de voir des morts, des représailles et des attentats dans les Territoires occupés tout en nous informant que le spectacle existe depuis 1948 sans interruption grâce à l'inaction des pays occidentaux.

Est-ce qu'une campagne publicitaire aura lieu pour rappeler au monde que la guerre au Darfour dure depuis près de 20 ans, que pendant les années 80 et jusqu'au milieu des années 90 les Américains et les Français sont intervenus et fournis des armes aux factions pro-occidentales.

Les Chinois pourraient faire des pubs rappelant l'invasion et l'occupation de leur pays par les USA, la Grande-Bretagne, la France, la Russie, l'Italie, l'Allemagne et le Japon. Sur le fait qu'à Shanghai du temps des concessions les jardins publics étaient interdits aux chiens et aux Chinois; que les Chinois n'avaient aucuns droits dans les territoires chinois sous contrôle occidental; que l'Occident a fermé les yeux refusant d'intervenir lors des massacres commis par les Japonais dans les années trente. Que les Britanniques ont refusé d'accorder le droit de vote et le droit à la représentation aux Communes aux habitants de Hong-Kong. Que la Grande-Bretagne a déversé des tonnes d'opium en Chine ce qui a eu pour conséquence la guerre de l'opium perdue par la Chine qui s'opposait voyant les ravages causés parmi sa population.

Nulle part dans la Déclaration universelle des droits de l'Homme il est fait mention que l'Occident détient la vérité et qu'il a le droit d'imposer ses valeurs au reste du monde.

Utilisateur non inscrit

POUR MIEUX ME FAIRE COMPRENDRE

Concernant ce billet sans même trop réfléchir, mon instinct de survie de la critique de la raison, me suffit:
Effectivement cette campagne est odieuse est frappe encore plus bas que ce qu'un gouvernement chinois pourrait ce comporter, c'est indigne de notre société, du montage assommant digne de Joseph Goebbels ! ! ! Mais pas du peuple Français!
Pour me re-citer.

Ce genre de campagnes de PUB que ce soit Amnesty RSF et M... en boite Sans Frontière - trouvent leur fonds dans les poches de sociétés qui sont en guerre contre les cibles représentées sur ces publicités, propagandes etc Les bailleurs de cet interventionnisme sont des états et sociétés prêts à tout et que la mort n'effraye pas plus qu'un autre régime! La manière dont ils utilisent l'émotion primaire du spectateur, à la manière NAZI nuit et souvent détruit ce qui reste de capacité de raisonnement au public. C'est pour cela que ces messages sont émis et soigneusement localisés. Ces messages ne font pas appel à une vision universelle, c'est pour cela qu'on doit les cacher des populations visées. Pourquoi se cache-t-on? pourquoi ne pas se tourner directement vers le peuple à qui on a des reproches? Parce-qu'on veut se planquer dans la masse et pouvoir dire que c'est une émanation spontané contrairement à ce qui se passerait en Chine même? Des tonnes de questions se posent immédiatement. Le but des commanditaires cachés de ces intervention sont "l'élimination physique" de tout obstacle par tout les moyens, à l'hégémonie et au leader ship de la civilisation à laquelle s'adresse le message, contre celle à laquelle on ne souhaite pas la diffusion du même message.
C'EST QUE LE CONTENU NE CONTIENT PAS UN MESSAGE DE RASSEMBLEMENT, D'ÉQUITÉ, D'UNIVERSALITÉ ! Autrement on aurait créé des message qu'on aurait cherché à partager avec la cible.
Merci.

Utilisateur non inscrit

OH! LE FILS DE PUB!

Et les déportations des Alsaciens sur Bordeaux pendant et après guerre? pour les franciser??? ça mérite quoi? une médaille? Tu bosses pour Ménart c'est ça? C'est quoi ces grands mots "Nuremberg" dont tu ne pèse pas le poids? Latin, Français et surtout la bave au lèvre, on t'as pas dits la loi sur les pitbulls? Dans ce cas tu as mieux à faire c'est prendre un billet et braver les puces à l'entrée tu vas nous montrer ce que tu sais faire sur un stade, ou fais toi élire puis tu nous montres... le reste c'est de la gnognotte! Les autres Les autres mais chez toi ça PU! Et c'est les autres qui nettoient ta m... . Et pour ta gouverne la France est une société désormais largement représentée par l'ouverture et l'intégration de nombreuses ORIGINES! Le côté "latin" tu peux en faire le deuil au musée! 11% de musulmans adultes, les afros& antillais qui re mettent des prunes sur la voiture, germains, chtis... "Latin" tu te prends pour une otage des Farcs??? Olé!

Effectivement cette campagne est audieuse est frappe encore plus bas que ce qu'un gouvernement chinois pourrait ce comporter, c'est indigne de notre société, du montage assommant digne de Joseph Goebbels ! ! ! Mais pas du peuple Français!

Utilisateur non inscrit

On comprend que dalle à tes

On comprend que dalle à tes commentaires, à chaque fois c'est pareil c'est une torture de te lire, je sais pas ce que tu prends mais j'en veux pas merci.

Utilisateur non inscrit

C'est pas grave si c'est publié c'est que quelqu'un comprend

C'est quoi RIEN ? Si quelqu'un a des questions , je ne refuse pas de répondre.
D'un autre côté je ne dis pas tout savoir... Mais ce que j'écris est en général très VRAI et s'appuie sur des FAITS.
Ce qui est écris plus haut fait aussi référence à un mot de "vince" sur un autre billet où il se prétend "Latin" et parler au nom de ces derniers... hahaha!
Mais autrement pour éviter les jeux de piste prends ce que tu peux comprendre, je ne m'appelle pas Ingrid et je ne fait pas des miracles.
À dieu vat ( c'était beau ça avhier).
À tchao.

Utilisateur non inscrit

La Chine mérite une meilleure campagne de pub.

J'entends par meilleur le fait de bien montrer comment ils procèdent à un génocide dans leurs camps de rééducation.

La répression policière est banale voir naturelle dans une dictature, mais un génocide est le fruit d'une idéologie totalitaire.

La Chine mérite mieux: on peut montrer comment le droit au culte est réduit au droit de se faire massacrer pour le culte (Tibet). La raison pour laquelle la Chine a envahit le Tibet est simple: supprimer le droit au culte dans le centre asiatique de la religion.

Mais je vous rassure la Chine n'ira pas loin, ni économiquement, ni dans ses arguments. Elle va faire face à une crise économique plus grave qu'ailleurs et elle le mérite. Elle a cultivé l'esclavage avec le capitalisme anarchique et a réduit l'homme en un instrument de production.
A long terme c'est la destruction de richesse assurée.

La Chine mérite Nuremberg.

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